El patrocinio se utiliza en las actividades deportivas - publico (explotacion publicitaria).
Mecenazgo es en lado cultural y tiene un puiblico diferente al deportivo ya que este es un poco mas intelectual y es mas dificil ver a un publico deportiv0 en algo cultural y es mas factible ver a alguien del publico cultural en un evento deportivo.
Organizacion de eventos: diversos escenarioas. publico de toda clase.
Clases de eventos: ceremonias, festivales, congresos, fiestas, convecciones, reuniones.
Publicidad institucional: Es una imagen la cual esta reforzada con un mensaje un ejemplo aunque no sea una publicidad institucional pero la cual es una imagen con un mensaje son los comerciales de los bancos.
Publicity: tiene un origen pasa por un medio para convertirse en un algo con un clima favorable y tambien cuenta con todo tipo de publico.
House organ: una publicacion sin animo de lucro unos ejemplos son los periodicos institucionales como el amigoniano y el alma mater, tiene publico interno que son los empleados y el externo estudiantes, gente de la calle, etc.
Soportes audiovisuales: son los videos institucionales. y tiene un publico deiverso.
Identidad corporativa: es el logo de una empresa. El ejemplo que nos dieron fue el de EEPP y su cambio de imagen
(Que las EPM tenían que cambiar de imagen era un hecho, el antiguo logo era un anacronismo para lo que la empresa intenta proyectar hace ya varios años. Lucía desgastado y pesado y casi todos estaban de acuerdo en el cambio de imagen.
Para empezar quitaron la famosa frase “de Medellín” y ahora dice solo “epm” así, a secas. Y en minúsculas pues dicen los entendidos en este tema que eso transmite familiaridad y cercanía. Lo de desligar la empresa del municipio se debe en parte a los planes de internacionalizar la empresa pues para todos es sabido que el área metropolitana de Medellín le quedo pequeño a la capacidad que la empresa tiene para producir, distribuir y vender servicios públicos.
Otro de los cambios fue quitarle la doble E y la doble P y cambiar la frase “Usted es nuestra razón de ser” por “estamos ahí”, claro, también minúsculas por aquello de la cercanía. La fuente usada carece de ángulos y la eme imagino que querían que se asemejara a la figura de un corazón)
UN CAMBIO DE LOGO SALE COSTOSO (Mil doscientos millones de pesos se han invertido en lanzar la imagen, pero según cuentas puede subir hasta los seis mil millones para posicionarla entre el público).
LOGO DE UNE:
(Por el COPY se puede observar que la imagen va pegada como si una persona se estuviera estirando y podemos ver que la letra va pegada por eso mismo como si no se separara).
SABERES NUEVOS: APRENDIMOS QUE ESTUDIAMOS PUBLICIDAS PORQUE EL OBJETIVO ES HACER PUBLICO
EL CODIGO DE AUTORREGULACION PUBLICITARIA:
http://www.m2m.com.co/Legislacion/codigoautorregulacion.asp
PENDIENTES:
- IDENTIFICAR Y DEFINIR UNA EMPRESA.
- DEFINIR LOS ELEMENTOS PUBLICITARIOS QUE UTILIZA LA EMPRESA.
- REALIZAR UN LEVANTAMIENTO DE INFORMACION CUANTITATIVA (ENCUESTA)
- DEFINIR LA AGENCIA QUE LA EMPRESA UTILIZAN PARA LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
- INVESTIGAR COMO SE DEFINE EL PAGO POR PUBLICIDAD.
- QUE PORCENTAJE DE VALOR REPRESENTA LA PUBLICIDAD.
- DEFINIR EL OBJETO Y EL PUBLICO.
- BUSCAR ALGO DE LEJISLACION Y DE MARCO NORMATIVO.
- DESARROLAR EL BRIEFING: HOJA DE CHEQUEO DONDE SE DETALLA:
- EMPRESA
- PRODUCTO
- MARCA
- MERCADO
- COMPETENCIA
- PUBLICO CONSUMIDOR
